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如何在网络时代做娱乐营销

发布时间:2018-12-16 14:16

娱乐营销已成为目前最流行的营销手段之一,但仅限于影视娱乐领域,对于真正的企业或品牌来说,还没有进入的途径。接下来,小编将告诉你如何在网络时代做娱乐营销。

娱乐营销

由于娱乐营销所涉及的内容比较多,我们分期来讲,这一期主要讲讲娱乐营销的基本内容,也就是是什么的问题,需要有哪些思路。

基本点一:做娱乐营销必须要自带娱乐基因

顾名思义,娱乐营销的特点在于娱乐。对于很多传统企业来说,做企业、做品牌已经十几年甚至几十年了,传统的营销思维已经十分固化,在这些企业眼里,官方媒体、正式新闻稿件、电视广告或者互联网广告、线下活动这才是正常的宣传,而娱乐营销是不入流的(主要指一些网络炒作等形式,不包括赞助、冠名等娱乐营销形式)。但是如今的传播形式不一样了,社交媒体的兴起使得人人都成为了媒介,如果企业品牌想要在社交平台进行传播,必须自带娱乐基因,这才是最重要的,所以放下身段并不是抛弃传统,而是更适应当下的传播需求。如麦当劳的娱乐定位,百事可乐也通过明星音乐等娱乐战略成为中国最受欢迎的饮料,娱乐营销的作用不言而喻。所以做娱乐营销,企业品牌自身应该就带有娱乐基因才能放下身段和受众一块玩。

基本点二:娱乐营销怎么做

娱乐营销是一个范围很大的概念,具体的执行形式包括病毒营销、口碑营销、文化营销、活动营销、植入营销、话题营销、体验营销等等。定下了娱乐营销的主题之后,就必须依赖这些手段进行实现。

娱乐营销必须依赖强有力的资源,也就是必须要有出色的营销团队加上优质的营销平台。从前期的调研到营销策划方案的制定到后续的执行和效果评估都需要专业的人去操作。

基本点三:什么样的营销才算是成功的娱乐营销

娱乐营销案例可大可小,麦当劳、可口可乐、百事可乐的营销是娱乐营销,立白赞助我是歌手也是、找个明星代言也是、在网络上借个热点发几张图片也算是娱乐营销,但是成功的娱乐营销的标准必定包含几点,一个是在网络上有广泛的传播量,二是大众能够产生很多的互动话题,三是对企业品牌的产品销量或者形象有了很大的提升。小编认为,小打小闹不算娱乐营销,只能算是哗众取宠,衡量真正的娱乐营销的标准必将是实际的效益。

基本点四:娱乐营销的度的把握

娱乐营销的度的把握至关重要。在一个娱乐营销案例中,一旦娱乐过头了,就容易让人忽略背后的真金主,企业品牌花了钱却只是闹了一场笑话,没有实际的效果,如果过于保守,则起不到广泛的宣传效果。但是,鹿豹座认真提醒企业在做营销的时候切忌欺骗消费者,假大空的宣传噱头不要提,否则就会适得其反,产生不好的口碑效果。

娱乐营销是基于社交平台的沃土才能够发扬光大的,虽然早已有之,但不曾像今天这般辉煌。在当下互联网浪潮下,不可否认娱乐营销是企业品牌营销的最佳方式之一,巧妙的娱乐营销能起到事半功倍的效果。

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